Een messenger zonder reclame, kan dat?

reclamebordEr zijn maar weinig dingen voor gratis in het leven. Wanneer er ergens geld en moeite in is gestoken dan moet er ook geld uit komen, een soort van een economische wet. Deze tegeltjeswijsheid gaat ook op voor de messenger-en social apps die we gebruiken.

Reclame in Messengers

De meest snelle manier om geld te verdienen voor een applicatie is het toelaten van reclame. Dit genereert namelijk gelijk geld en kan vrij direct en zonder veel moeite toegevoegd worden aan een applicatie.
Het meest recente voorbeeld van zo een actie is Instagram waarbij de verzachtende omstandigheid wel is dat de reclames verdomt veel op ‘gewone’ instagramfotos lijken.

Hoe “in-line” en hoe mooi de eerste reclames ook kunnen zijn, Instagram heeft al aangegeven dat ook kleinere bedrijven kunnen instromen. Kleinere bedrijven met kleinere budgetten, dus dat is wachten op knipperende banners.

WhatsApp

Alternatief: Abonnement

WhatsApp heeft eigenlijk een abonnement van een euro per jaar. Wanneer iedereen dat zou betalen verdiende deze messenger toch al snel 600 miljoen eurootjes per jaar. Niet slecht, daar moeten nog wel wat operationele kosten vanaf, zoals personeel en de servers met het bijbehorende dataverkeer maar toch.

Maar ik denk dat maar 25% van de gebruikers ooit betaald heeft voor de dienst en dan is het vaak bij 1 keer gebleven. Veel gebruikers vinden nog steeds dat wanneer ze moeten betalen ze de applicatie dienen te verlaten. Schofterig gedrag lijkt mij want je baas betaalt jou toch ook.

Een bijkomend voordeel van een abonnement is dat je heel veel verschillende betaalmanieren moet installeren voor je app. In Nederland kennen we bijvoorbeeld alleen maar iDeal om te betalen, er is wel meer…maar we kennen het niet.
Daarnaast wil je ook graag als messenger applicatie in de opkomende markten aanwezig zijn en daar is een euro veel meer waard dan in het rijke westen en zal de acceptatie van zo een maatregel nog veel lager zijn.
Toch ben ik wel eens benieuwd wat er zou gebeuren wanneer WhatsApp deze regel strikt zou hanteren en wat dan de prijs zou moeten zijn voor een jaar gebruik.

Alternatief: Producten en diensten

Het alternatief waar vrijwel altijd de keuze bij de gebruiker zal liggen is het aanbieden van producten en diensten waarvoor betaald moet worden. Dat kunnen verschillende dingen zijn.

Als app zou je extra functies tegen betaling kunnen aanbieden, zoals extra filters in de camera. Daarbij moet je wel opletten dat een extra functie eigenlijk pas leuk is wanneer iedereen hem kan gebruiken. Je geeft de gebruiker wel een voorsprong maar wat heeft hij/zij eraan wanneer een ander het niet kan zien of gebruiken.

De meer gangbare methode is het aanbieden van producten of diensten die enigzins ‘branchevreemd‘ zijn en dus niks met het sociale-of messengergedeelte te maken hebben. Wat betreft producten zie dat er vooral in de Aziatische apps veel geld verdiend wordt. Messenger Line incasseert vele miljoenen door middel van de verkoop van stickers.

line messenger

Een voorbeeld van een dienst zou kunnen zijn dat je met je social-of messengerapplicatie zou kunnen betalen voor producten of diensten. In China is het heel gewoon om een taxirit te betalen via WeChat en heeft Line een soort van Marktplaats waar je producten kunt kopen en aanbieden. Van elke verkoop houdt de app een klein gedeelte in als ‘fee’.

Big Data

Ik noem hem want het is een mogelijkheid, maar het ‘oogsten’van data en dit doorverkopen aan derden zou en kan ook een manier van inkomsten zijn. Eigenlijk is het aanbieden van advertenties die aangepast zijn op jouw profiel een afgeleide van het verkopen van Big Data. Natuurlijk zal geen enkele applicatie of dienst dit als verdienmodel opgeven maar je kunt er vanuit gaan dat ergens op een of andere manier de data die jij genereert wordt gebruikt.

Aantallen

Maar om succesvol te zijn heb je aantallen nodig, heel veel gebruikers. Een messenger heeft pas nut wanneer deze door heel veel mensen (in de doelgroep) gebruikt wordt. Zodra je dit kritische punt hebt bereikt kun je gaan denken aan geld verdienen. Maar onderschat de kracht van de gebruiker niet, en wees voorzichtig

About the author

dim

View all posts
Loading Facebook Comments ...

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *