Een vlogger is geen journalist, haal dat niet door elkaar

Tijdens de vakantiebeurs mocht ik in een panel plaatsnemen. Daar bespraken we de rol van de influentials in de travelindustrie, en hoe je daar mee om moest gaan. Tijdens dit panel merkte ik dat er verwarring is over de rol van de journalist ten opzichte van die van de blogger/vlogger.

Verschil moet er zijn

Het misverstand ontstond toen we spraken over het benaderen van een journalist en zijn of haar bereidheid om mee te gaan op een trip aangeboden door een agentschap of een bestemming.

De fout die we maken of maakten is dat we de vlogger/blogger/instagrammer op 1 hoop gooien met een journalist, en daar gaat het fout. Want een vlogger/blogger/instagrammer is namelijk doorgaans geen journalist.

Een journalist brengt nieuws en schrijft verhalen en zal normaal niet ingaan op een uitnodiging van een bestemming om daar te ervaren hoe leuk het is.
Hoe je het ook bekijkt, het is een commercieele exercitie en daar leent de journalist zich niet voor.

Een vlogger/blogger/instagrammer is eenvoudiger hier voor in te zetten. Deze zullen, als ze het goed doen, verslag doen van wat ze zien en meestal de positieve kanten laten zien van de, in dit geval, locatie.
Het verslag zal niet de diepgang krijgen die een journalist in een verhaal stopt.

Hoe ga je hier mee om

In mijn ervaring van PR manager voor een groot Telecommerk kun je journalisten gewoon uitnodigen. Alleen de kans dat ze meegaan is heel klein. Blijven vragen en pushen helpt niet en zal waarschijnlijk alleen maar een boomerang effect hebben omdat je vreselijk in de irritatie-zone gaat zitten van zo iemand.

Krijg je dan nooit een journalist mee? Dat wel, maar er moet altijd een ‘haakje’ zijn wanneer hij/zij net een verhaal aan het maken is over, in mijn geval, bijvoorbeeld de smartphone industrie.
Maar het verhaal dat je dan krijgt zal niet lijken op de verhalen van de Tech media die ik uitnodig, deze doen verslag van de avond en geven een mening (of bewaren die voor later) over hetgeen ze gezien hebben.

Als merk is het goed om een journalist te laten weten wie je bent en dat waar ze je kunnen vinden. Wanneer ze je dan eens nodig hebben dan zullen ze je zeker bellen. Don’t push it

Hoe zie ik de journalist

Journalisme is een vak met een moraal die vaak vrij strikt is en waarvoor scholing een vereiste kan zijn. Iedereen kan een Blogger/Vlogger of een Instagrammer zijn, je bent het letterlijk in enkele minuten. Let op, niet iedereen kan een goede Blogger/Vlogger of Instagrammer zijn.

Om het duidelijk te houden probeer ik het geheel altijd te scheiden in journalisten en media.

HOE ZIE IK DE media

Media is makkelijker om mee samen te werken, er is vaker een gedeeld belang en je kunt vaak ook samenwerken door te investeren in een. Dat wil absoluut niet zeggen dat je een mening koopt, maar het kan je wel garanderen dat je coverage krijgt. Een voorbeeld hiervan is een advertorial of content-samenwerking.

De media en het bedrijfsleven hebben vaak een gezamelijk belang. De een wil het nieuws naar buiten brengen, de ander wil het nieuws brengen om lezers te trekken en te bedienen.
Er lijkt zo weinig verschil te zijn met een journalist, maar dat is er wel degelijk.

Mijn conslusie

Als zender moet je beslissen hoe je je verhaal in de wereld krijgt.
Zoek je bereik, dan kan een Vlogger/Blogger of Instagrammer een hele goed oplossing zijn.
Zij fungeren dan als het doorgeefluik van de boodschap.
Wil je het nieuws via een medium met autoriteit dan zul je het moeten hebben van de andere kanalen. Maar zoals ik al schreef zijn deze moeilijker “voor je karretje te spannen”.

Disclaimer: Er zijn altijd titels/journalisten/media die niet in het bovenstaande plaatje passen. Dat weet ik.

About the author

dim

View all posts
Loading Facebook Comments ...

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *