PR en Marketing houden steeds meer van elkaar

Wanneer er iets is dat ik geleerd heb de laatste jaren is dat je niet moet vasthouden aan zaken die in het verleden altijd werkte. Alles is aan verandering onderhevig, niks en niemand uitgezonderd. Ook PR.

Voordat ik mijn verhaaltje begin lees eerst de disclaimer onderaan de pagina.

Anders

Mijn oog viel op een artikel op adformatie met als titel “2017 word het jaar van de relevante content”. In dit artikel werden drie media-experts gevraagd naar hun voorspelling voor 2017 op het gebied van PR.

Rode draad in dit artikel is dat PR niet meer het PR van vroeger is. Dat de lijn tussen Earned en Payed Media steeds dunner wordt. Dat de massa bereiken steeds minder van belang is en als laatste trekt men de conslusie dat PR wel erg dicht tegen de Marketing aangekropen is.

De dunne lijn tussen krijgen en betalen

De rol van PR is aan het veranderen. Vroeger ging men op zoek naar de gratis (Earned) content door het versturen van persberichten en het benaderen van journalisten.  Toen bestond de Media nog uit een aantal kranten en televisiezenders die betaald werden door hun abonnees en in (veel) mindere mate door advertenties.

Met de komst van het internet is de mediawereld veel groter geworden. Iedereen met een internetverbinding kan aan de slag.  En waar het deze sites, blogs en vlogs in het begin het vooral om het aantrekken van veel lezers ging, was men nog wel geneigd om veel te plaatsen. Meer lezers leveren meer reclameinkomsten op door de bannerviews.

Maar helaas, de displaymarkt is in elkaar gezakt en het verdienmodel moest op de schop. Daarbij realiseerden veel sites, blogs en vlogs dat ze bedrijven wel heel goedkoop aan bereik hielpen. Ze waren als het ware een onderdeel van de marketingmix van de aanbieder, alleen konden ze er weinig tot niets aan verdienen. De contentsamenwerkingen zijn daar een antwoord op.

Dus moet je als PR alleen gaan voor Earned Media? Ik denk het niet. Ik erken dat een site, blog, vlog een inkomen moet hebben om zijn werk te kunnen doen. Een model waar er een mix is tussen betaalde en onbetaalde content samenwerkingen lijken mij de beste uitkomst.

De dunne lijn zit hem daar vooral in het feit dat je als PR niet ‘de mening wilt kopen’ en dat de media in kwestie onafhankelijk wil blijven.

Bereik is minder belangrijk

Bereik is belangrijk in het beginstadium van veel campagnes, maar niet altijd zaligmakend. Het is beter om 100 mensen te beinvloeden dan 1000 mensen te bereiken.

Bereik zegt niet zo veel meer daar iedere consument elke dag honderden berichten op zijn netvlies afgeschoten krijgt. Bereiken is nog niet beinvloeden. Ik schreef dit ook in mijn artikel over influentials.

De 100 mensen die je boodschap wel hebben opgenomen zullen zorgen voor je bereik. Een we weten allemaal dat een aanbeveling van een vriend het beste werkt van allemaal.

PR <3 Marketing

Ja. PR en Marketing houden steeds meer van elkaar. In mijn huidige job zit ik ook echt in het marketingteam en is er eigenlijk weinig verschil meer tussen de twee afdelingen. Een campagne heeft vrijwel altijd PR onderdelen en PR moet aansluiten op Marketing.

Daarbij zal in veel bedrijven de PR nog geen budget hebben om samen te werken met Media en daarbij afhankelijk zijn van de investeringen van de marketing-afdeling.
Ik ben in de gelukkige omstandigheid dat ik wel de mogelijkheid heb en over een budget kan beschikken. Maar zoals het in een goede relatie hoort gaat dit altijd in overleg met Marketing. Samen bepalen we de richting.

disclaimer:
Ik ben PR manager bij Huawei 

About the author

dim

View all posts
Loading Facebook Comments ...

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *