Tidal vecht tegen verkeerd beeld door eigen falen

461460-tidal-launch

De Streaming Audio is een van de markten waar veel over te doen is. Spotify is heel vaak in het nieuws en men is er blijkbaar nog steeds niet achter of er nu wel of geen geld verdiend kan worden met deze diensten. Sinds kort hebben we er een nieuwe speler bij Jay Z’s Tidal.

Entrepeneur

Jay Z is een geweldige rapper, een van de beste die de wereld tot nu toe gekend heeft. Naast het rappen is hij ook nog eens een goede ondernemer . Hij kocht zijn eigen muziekdienst Tidal en wil daarmee de muziekbusiness op zijn kop zetten.

tidal logo

Waarom Tidal?

Tidal wil het onderscheid maken met (o.a) Spotify door geluid in CD-kwaliteit aan te bieden. Dat kost je wel 20 euro per maand, neem je genoegen met de ‘gewone’ kwaliteit dan betaal je 9,99 Euro per maand en dat is net zo duur als een Spotify en Deezer. Ook zullen de verschillende artiesten ( die overigens ook mede-eigenaar zijn) exclusieve content (video en audio) gaan uitbrengen op het platform.

Naast de geluidskwaliteit zet Tidal zich neer als een platform waar de artiest meer macht heeft. Tidal wil de macht weer terug brengen bij diegene die de muziek maakt en geen speelbal zijn van de techniek. Hiermee willen ze een blok vormen tegen de uitgeverijen en technische partners die in principe beslissen over hun muziek.
In de FAQ vinden we de volgende quote.

Why should I choose TIDAL?

Choose TIDAL because of your love of music. We aim to be a service that benefits both users and artists, and in the same process bringing them closer together. Enjoy amazing amounts of expertly curated content in High Fidelity sound quality and High definition video, as well as exclusive material and pre-streams only available in TIDAL.

Valse start

Wanneer iemand zegt dat hij er voor de artiest wil zijn dan verwacht je dat het vooral gaat om diegene die nog niet aan de top staan. De eerste video van Tidal liet het tegendeel zien, het was een orgie van bekende stinkend rijke artiesten die allemaal bij elkaar zaten en deden voorkomen dat zij de grootste slachtoffers van de grote gemene muziekindustrie zijn.

De video kun je op twee manieren bekijken. Aan de ene kant is het heel bijzonder dat zoveel grote artiesten bij elkaar zijn en samenwerken aan een nieuwe kans voor de muziek.

Maar het beeld dat bij iedereen naar boven komt is dat het een bijeenkomst van arrogante steen-rijke artiesten is die een nieuw speeltje hebben. De video laat audio-snacks horen zoals “creativity”, “changing the course of history” en dergelijke. In de uitgebreide video horen we Madonna nog zeggen dat het gaat om “art” en niet om de “tech”.
Kortom deze video had een averechts effect.

Pictures-Celebrities-Tidal-Relaunch-Jay-Z

De perspresentatie was de kers op de appelmoes voor de media. Een rij top-artiesten gekleed in dure pakken en behangen met dure sieraden waar de gemiddelde fan 20 jaarsalarissen voor neer moet leggen ondertekenden ze overeenkomst als start van Tidal.
Het been op de tafel van Madonna was een povere en wederom averechtse methode om er nog iets van een show van te maken.

In de pers werd de video en de perspresentatie op 30 maart een “trainwreck” genoemd. Binnen enkele dagen werd de dienst een flop genoemd en keerde het publiek zich tegen Tidal. Oeps.

Ja maar.. Ja maar..

vania Schlogel Tidal

Tidals antwoord het Vania Schlogel, een dame met roots in het bankiersleven. Vania is ‘on tour’ om de media ervan te overtuigen dat Tidal niet datgene is wat we nu allemaal denken. Een kleine samenvatting..

De video en de launch

Volgens Schlogel was er tijdens de bijeenkomst voor de video ook veel discussie over de te volgen koers. De artiesten wilden juist ook dat de opkomende bands een kans zouden krijgen. Uiteindelijk werd het volgende besloten;

The group agreed to build an artist-controlled platform that could deliver a viable income stream for both new and established musicians. Tidal would pay royalties as much as four times higher than Spotify’s. And it would offer exclusive features and concert series to attract listeners. (quote)

Men geeft toe dat de launch op 30 maart verre van handig was. Deze bijeenkomst was snel georganiseerd omdat het een en ander was uitgelekt. Schlogel had gehoopt dat dit event zou overkomen als een goede daad van de artiesten, maar net als de video had deze actie ook een averechts effect.

Goede bedoelingen

De algemene perceptie van Tidal is dat de rijken nog rijker worden iets wet Vania Schlogel natuurlijk bestrijdt. Zij zet dit kracht bij met de onlangs gelanceerde onderdelen van Tidal.

Discovery laat artiesten zonder contract muziek uploaden en kiezen uit een verdienmodel zonder de rechten van hun muziek op te geven. Dat is niet helemaal nieuw voor de industrie maar Tidal maakt er iets bijzonders van door de meest gespeelde artiesten mee te nemen op tour.

Het Rising programma is iets exclusiever want hierin zitten artiesten waarvan het editorial team van Tidal denkt dat ze het gaan halen en maken in de komende jaren.

Deze ‘bofkonten’ krijgen gratis PR en marketing ondersteuning en kunnen live-concerten organiseren en exclusieve videos maken. Kortom Tidal investeert harde cash in deze artiesten.

Studenten kunnen sinds kort korting krijgen en betalen maar 50% van de originele prijs. Dus de “arme” studenten hoeven maar 4,99 te betalen. Daarmee vergeet Tidal (en ook andere bedrijven met soortgelijke acties) dat er veel meer gezinnen en ex-studenten zijn die deze steun veel beter kunnen gebruiken. Maar… de jeugd heeft de toekomst.

Een deal met Ticketmaster laat zien dat het platform veel exclusieve deals wil binnen halen voor zijn leden. Dus naast de muziek en de video’s kun je nu ook kaarten kopen voor grote concerten en misschien zelfs wel exclusieve concerten.

TIDAL apps

Als voorlopig laatste wapenfeit heeft Tidal ook desktop-apps uitgebracht en gaat het de mobiele apps verbeteren.

Conclusie

Het is niet te begrijpen dat zo een grote zakenman en artiest (willekeurige volgorde) die weet wat de kracht van media is zo een fout kan maken. Wanneer je objectief naar de bedoelingen kijkt dan zie je dat het een mooi initiatief is maar de wereld ziet dit niet meer door het rookgordijn dat ze zelf hebben neergelegd.

Dit rookgordijn is opgetrokken door enerzijds de video en anderzijds de ongemakkelijke presentatie. Deze twee acties moeten in het leerboek “lanceren van een nieuwe dienst” komen onder het hoofdstuk “zo moet het niet”.
Er stonden nu eenmaal heel veel artiesten op het podium die allemaal mega-rijk zijn geworden te verkondigen dat ze het heel erg vinden dat ze zo weinig betaald kregen. Het publiek heeft dan zoiets van “WTF, jankert….ga je geld tellen

Natuurlijk zal Jay Z veel publiek trekken door exclusieve content te bieden van de aangesloten artiesten maar ziet daarbij een aantal belangrijke dingen over het hoofd.

o-NICKI-MINAJ-BEYONCE
Niet iedereen is fan van Beyonce, Niki Minaj en Coldplay, door een deel van hun content alleen op Tidal aan te bieden verplicht je de fans om een abo te nemen op Tidal. Hoewel de artiest dan beloont zal worden wordt benadeel je de fan want deze moet extra betalen om zijn favoriete artiest te beluisteren of te bekijken.

Extra want waarschijnlijk zal diegene niet zijn abo op een andere dienst gaan opzeggen omdat Tidal nog geen toegang heeft tot muziek van alle labels. Zo heeft Sony nog geen deal met Tidal maar dat zou volgens Schlogel niet lang meer duren.

De bedoelingen met Tidal Discovery en Tidal Rising zijn goed. maar ik heb het onderbuik gevoel dat er nog wel een addertje onder het gras zit. Denk aan de rel met Idols van jaren geleden…een platform voor talent maar als winnaar zat je achteraf toch wel aan een soort contract vast.

Persoonlijk heb ik Jay Z hoog zitten en hoop dat hij deze media-nachtmerrie kan omzetten in een dienst die doet wat ze tot nu toe beloven. Ik heb me ingeschreven voor een proefmaand Tidal om te ervaren wat ze mij kunnen bieden boven Spotify, Deezer of Google Music.

About the author

dim

View all posts
Loading Facebook Comments ...

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *